创维电视是十大品牌吗

文字:刘步尘

人们突然发现身边国外品牌的科技产品越来越少,而本土品牌却在崛起。我们有理由相信,在未来3-5年内,全球科技产品将进入中国品牌主导时代。

近日,创维电视发布了2021年上半年关键品牌数据。据了解,今年上半年,国际知名市场调研公司凯度围绕品牌实力、品牌溢价能力、品牌潜力三大指标,对创维电视的品牌发展进行了调查和评估。

数据显示,根据“您在谈论电视时首先想到哪个品牌”、“对于以下电视品牌,您未来使用它的可能性有多大”和“对于以下电视品牌,您有多喜欢它”三个问题的回答,创维电视的品牌认知度、品牌考虑度和品牌偏好度分别占77%、55%和25%。

创维电视是十大品牌吗

此外,创维电视无提示的“品牌满意度”和“首提率”分别为19%和14%,位居行业第二;“品牌区分度”和“品牌引领趋势”分别为20%和18%,位居行业第三。

近年来,创维电视高端转型的效果正在显现。分析人士表示,创维电视持续深化产品技术和创新技术,成为品牌增长的重要驱动力。

近年来,公共品牌的概念发生了巨大的变化。

事实上,高端创维电视是中国科创企业品牌升级的一个缩影。

细心的人可能已经发现,近年来,国外品牌的科技和家电在中国市场的表现大不如前,尤其是日系家电。除了索尼苦苦支撑,其他品牌基本都淡出了公众视野。

10年前,中国中高收入群体在购买家电时,基本上只在索尼、西门子、医生、大金、夏普、三菱、三星之间选择。但今天,他们更愿意在海尔、格力、创维、海信、TCL、华为、大金、索尼、西门子之间选择。本土品牌正在成为中高收入群体购买家电的必备品。

事实上,这种趋势不仅发生在家电市场,也发生在手机市场,甚至正在向汽车行业蔓延。

而且,这种趋势不仅发生在中国,也发生在全球市场。中国科技品牌在全球市场的影响力迅速提升,即使在发达国家也是如此。

曾几何时,中国科技品牌是“低端”产品的代名词;如今,中国的科技品牌正在与美国、欧洲、日本和韩国的主流品牌争夺高端市场。

中国大众改变品牌观念的背后,是中国科技品牌的集体崛起,而支撑这种崛起的力量,来自于中国科技品牌在产品、技术、创新、制造、品牌建设等维度的巨大飞跃。

如何判断一个品牌的档次?

品牌是有层次的。说起宝马和奔驰,我们心中都会有“高档车”的印象。当我们谈论丰田和大众时,我们脑海中会出现“中档车”这个词。

其实,即使在同一企业内部,也有高低行业之分,比如茅台系列,“天妃”的价格也远在“王子”之上。

那么,如何判断一个品牌的品牌档次呢?或者说,为什么有的品牌给大众留下高端印象,有的品牌给人低端印象?是什么决定了一个品牌的水平?

陆游说“时间超越诗歌”。同理,要看一个品牌所处的阶层,千万不要谈品牌,一定要综合分析这个品牌下的产品、技术/R&D、品牌战略、企业文化甚至大众评价,但是品牌本身的重要性并没有那么高。

先看产品。产品是品牌的载体,产品的档次直接决定了品牌的档次。比如我们说奔驰是高档车,大众是中档车。主要依据是产品本身定位不同。

其次看技术和研发。产品是怎么来的?从技术上;技术是怎么来的?来自研发部门。一个企业的技术和R&D水平很大程度上决定了这个企业的产品水平。

为什么很多人对华为产品有信心?因为华为是标准的科技公司。

第三,看企业品牌战略。中国高端科技企业经历了一个漫长的过程。2010年之前,大多数中国科技企业更热衷于营销推广,而不是R&D和品牌。

近年来,中国科技品牌从质量到技术再到品牌形象都发生了巨大的变化,这正是企业品牌意识觉醒的过程。

第四,品牌地位是横向比较的结果。我们说一个品牌的水平,其实是和同类品牌比较的结果。比如,当大部分企业还在推广液晶电视的时候,率先推广OLED电视的企业,就必须被认为是高端品牌。

第五,看价格。俗话说“一分钱一分货”,价格较高的产品一般档次较高。价格能不能高于同行,既要看技术溢价能力,也要看品牌溢价能力。一个品牌能否产生溢价,溢价的高低是衡量品牌水平的重要指标。

创维:加速从优秀走向卓越

近年来,创维电视的高端品牌经历了一个从不清晰到逐渐清晰的过程。曾几何时,创维电视给人留下的印象是优秀但不优秀。

2019年3月是创维电视发展史上的一个重要时间节点。自此,创维全面启动品牌升级战略,“高端”、“高科技”、“年轻化”成为创维既定的品牌目标。

我们来看看创维在这个转型的道路上做了什么:

众所周知,创维电视有五大系列:W系列、S系列、Q系列、G系列和A系列。w系列面向前卫先锋,S系列面向高净值人群,Q系列面向中产阶级人群,G系列面向全民大众。A系列的定位标准不同于W、S、Q、G,针对的是年轻人。

与同行公司相比,创维电视有三大显著优势:

首先,创维已经牢牢确立了“有机发光二极管第一品牌”的地位。经过八年的不懈努力,创维在有机发光二极管领域的市场优势和产品优势无人敢与之抗衡。现在大家一说起高端电视,首先想到的一定是有机发光二极管;;提到有机发光二极管,大家首先想到的一定是创维。

第二,创维在技术上形成了交友优势。近年来,创维电视的技术优势非常明显。最能代表创维电视科技实力的是全球玻璃音响电视W92和创维变形OLED电视W82。这两款产品,创维既是全球首创,也是全球原创。

创维W92用一整块玻璃作为振膜,用四个30芯电磁驱动器直接驱动玻璃发声,形成点对面的声音传播,无论你在哪里都是“皇帝的位置”。

深圳创维三原色电子有限公司董事长王治国

创维对OLED电视W82进行改造,实现了屏幕的曲率想直就直,想弯就弯,曲率可变。比如在观看模式下可以调整到2000R的最佳观看曲率,在游戏模式下可以调整到1500R的最佳游戏曲率;多人观看时可以调成平板电视,单人观看时可以调成曲面电视。屏幕的曲度可以通过语音控制或者用遥控器按专属键来调节。

创维首款有机发光二极管变形电视W82

创维在8K领域也处于领先地位。从8K电视到8K相机,创维走的是8K产业链全覆盖的道路,和同行公司颇为相似,大多停留在8K电视的单品层面。

创维技术实力的另一个证明是OBM能力。2019年,创维成为全球第二家具备OBM能力的电视厂商,这标志着创维具备独立完成有机发光二极管模组R&D、设计、系统测试和制造的能力。比如上面说的创维变形OLED电视就是这种能力的体现。

第三,创维品牌溢价能力越来越强。这一点在创维W92和W82产品上表现得最为充分。优秀的产品力+优秀的品牌力支撑创维电视在终端不断提升品牌溢价能力。这两款高价电视产品成为了消费者在购买高端电视时会考虑的选择,这是创维产品和创维品牌的成功。

不久前,创维与欧洲足球强国尤文图斯签约,成为创维电视全球官方合作伙伴。两个团队合在一起,有望对创维拓展以欧洲为主的国际市场形成有力支撑。可以预见,创维电视作为国内最专业、最科学的电视企业,很快就会有一个快速的爆发。

(作者是家电行业资深观察家。

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