家电市场

8月18日，由国家家用电器行业信息中心主办的《2022年中国家电行业半年报》发布会昨日在网络平台举行。据悉，今年上半年中国家电市场销售规模为3609亿元，同比下降11.2%，仅空调整该品类实现产量增长。

(图片来自:海尔官网)

从各种数据和报告来看，消费电子市场在今年上半年处于负面形态。以智能手机、PC和智能可穿戴设备为主的多个品类表现不如去年同期，家电市场形势不容乐观。最新的行业半年报显示，除空音类外，产量增长1.1%，彩电、家电、小家电等领域均有明显下滑。出人意料的是，前两年还风头正劲的小家电也没落了，这不是一个好信号。其实小家电的兴起与居家时间变长不无关系。从市场公布的数据来看，2019-2020年空燃气炸锅的销量增速达到了惊人的221.6%，但次年就下降到了-2%，恰逢人们出行方便。

(图片来自:九阳电器官网)

虽然家电市场整体趋势并不明朗，但智能家电仍在发展空。奥维。com前段时间发布了一份家电市场调查报告。海尔智家、美的、格力位列市场前三，其中海尔智家甚至实现了2.6%的净增长，这几乎得益于海尔在高端市场良好的“国家形象”。据悉，海尔智家在冰箱、洗衣机、热水器等品类万元以上市场销售额几乎超过30%，成为高端家电头部品牌。当然，进入高端水平并不是对任何产品提高价格就能达到的，而是要研究核心技术和产品形象。一直以“好空勾兑格力”为核心口号的格力，尽管国家地位很高，但没有空勾兑这个单一品类，显然竞争力不够。

(图片来自:海尔官网)

不得不说，在低端家电市场，由于缺乏核心技术，只能通过长时间无休止的“性价比”斗争来获取薄利。一旦出现严重的市场波动，中小企业很难维持。目前，家电厂商已经不再满足于“单枪匹马”地做产品，而是投入到“全屋智能”领域。比如海尔智家的三翼鸟，与红星美凯龙、居然之家达成战略合作，以“1+3+5+N”全场景全屋智能解决方案推进抢占市场。但这样一来，家电厂商的竞争对手已经从同行竞争升级为与互联网巨头的正面竞争，孰强孰弱还是未知数。

(封面图片来自:海尔官网)